日前，抖音通過(guò)發(fā)布會(huì)宣布抖音音樂(lè)品牌化，同時(shí)推出了“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”和“音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，以期幫助更多音樂(lè)人和好的音樂(lè)作品被看見(jiàn)。那么，抖音為何會(huì)選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)將抖音音樂(lè)進(jìn)行品牌化呢?

將抖音音樂(lè)品牌化，得益于抖音在音樂(lè)方面已經(jīng)具備的天時(shí)地利人和。在天時(shí)方面，在當(dāng)下的大環(huán)境下，外界愈發(fā)關(guān)注線上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，抖音抓住契機(jī)通過(guò)直播廠牌DOULive，將影視宣發(fā)、偶像、音樂(lè)、Live現(xiàn)場(chǎng)等不同娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)容都移植到線上，用累計(jì)曝光超10.2億人次，累計(jì)超1.3億人觀看的成績(jī)，向外展示了自身在線上娛樂(lè)的底氣。

地利方面，抖音憑借著自身的實(shí)力，逐步完善了自身的短視頻+直播優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈提供更多的動(dòng)能。而在人和層面，抖音通過(guò)多元化的活動(dòng)主題、賽制、活動(dòng)等，吸引了數(shù)萬(wàn)名音樂(lè)人入駐平臺(tái)，為用戶(hù)提供更多好聽(tīng)的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)產(chǎn)品。

正式宣布抖音音樂(lè)品牌化，這只是抖音的第一步，在發(fā)布會(huì)上，抖音還推出了“音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”和“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，其中，“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”已經(jīng)舉辦了兩年，本屆抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃進(jìn)行了全新升級(jí)。

“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，不受“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本/渠道費(fèi)”等條目限制，是短視頻領(lǐng)域中，首個(gè)針對(duì)音樂(lè)人群體推出的長(zhǎng)期“音樂(lè)補(bǔ)貼模式”，單人年度最高補(bǔ)貼收益可超百萬(wàn)元，凡是符合標(biāo)準(zhǔn)的音樂(lè)人均可獲得自主簽約資格。在平臺(tái)簽約授權(quán)的音樂(lè)人所上傳的歌曲一經(jīng)用戶(hù)使用創(chuàng)建視頻，該音樂(lè)人即可獲得實(shí)際收入。抖音也將為新加入的音樂(lè)人提供“鼓勵(lì)金”，對(duì)于快速成長(zhǎng)的優(yōu)秀音樂(lè)人，抖音還將額外給予加成扶持。

“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”在獎(jiǎng)金激勵(lì)加碼、直播內(nèi)容的豐富、補(bǔ)貼門(mén)檻降低等方面也進(jìn)行了階段升級(jí)。在獎(jiǎng)金激勵(lì)方面，除了前十名最高獎(jiǎng)勵(lì)可達(dá)20萬(wàn)之外，第11-50名優(yōu)勝者每組也將獲得5000元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，為了鼓勵(lì)用戶(hù)使用「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」中的音樂(lè)作品進(jìn)行視頻創(chuàng)作，抖音還將按點(diǎn)贊量給到用戶(hù)dou+或現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，用這種雙向的方式，讓音樂(lè)得到更好的傳播。在流量曝光上，7月17日開(kāi)始新入駐的音樂(lè)人除了獲得冷啟動(dòng)流量保證之外，抖音還將為其音樂(lè)作品提供額外的流量曝光，讓音樂(lè)人及其作品更快被發(fā)現(xiàn)。值得一提的是，所有參賽作品均有機(jī)會(huì)根據(jù)榜單排名獲得banner推薦資源位和站內(nèi)專(zhuān)屬歌單，提升音樂(lè)作品的曝光度。在現(xiàn)金補(bǔ)貼方面，所有參賽的音樂(lè)人均可零門(mén)檻加入“音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，并通過(guò)抖音特別設(shè)置的“音樂(lè)人補(bǔ)貼直通車(chē)”獲得額外的現(xiàn)金補(bǔ)貼，抖音音樂(lè)希望通過(guò)真金白銀的扶持，為更多優(yōu)秀的音樂(lè)作品買(mǎi)單。

此外，「抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」還將在7月26日至8月4日推出“看見(jiàn)夏日音樂(lè)節(jié)” 活動(dòng)，邀請(qǐng)鄭鈞、阿朵、李玉剛等知名音樂(lè)人和大家在直播間見(jiàn)面，交流音樂(lè)創(chuàng)作心得，為更多的音樂(lè)人提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)建議。

對(duì)于音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，抖音音樂(lè)推出的這兩大計(jì)劃報(bào)名機(jī)制簡(jiǎn)單，獎(jiǎng)勵(lì)加碼。抖音音樂(lè)也希望有更多的音樂(lè)人能夠加入其中，共同為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)添磚加瓦，讓更多人感受到音樂(lè)帶來(lái)的魅力。